Para inaugurar a cooperação, as marcas lançam a campanha ‘Nem os maiores vilões abandonam seus pets’. Idealizada pela Unboring Company, a ação utiliza uma abordagem leve, pautada no entretenimento para gerar awareness sobre os impactos operacionais e sociais do abandono, além de educar o público sobre as penalidades legais do ato.
A estratégia criativa aproveita a sazonalidade do Halloween como gancho de conversão de atenção. Na primeira fase, que tem início hoje, dia 30 de outubro, uma bruxa com seu gato assume o papel de operadora de trem. A experiência de marca se estende aos avisos sonoros entre as estações, surpreendendo os passageiros no ponto de contato direto.
Nos próximos dias, a narrativa ganha sustentação crossmedia com uma série de animação em quatro episódios produzida pela Never Boring Productions. A produção audiovisual traz figuras clássicas do terror, como vampiros e bruxas, para reforçar o conceito criativo: o abandono de animais é uma crueldade que nem mesmo os vilões da ficção cometeriam.
A mídia Out of Home (OOH) e o digital nativo do transporte coletivo serão amplamente explorados. Durante 15 dias, pílulas de conteúdo serão veiculadas nas TVs embarcadas, acompanhadas por peças estáticas e totens espalhados pelos ambientes das Linhas 1-Azul, 2-Verde, 3-Vermelha, 15-Prata e 17-Ouro. Até dezembro, novos personagens serão introduzidos para dar sequência à linha de comunicação.
Além do esforço publicitário, a parceria contempla ações práticas de relações públicas e endomarketing, incluindo treinamentos para as equipes do Metrô em resgate e contenção de animais, mitigando atrasos operacionais causados por invasões de vias. O plano de ativação para os próximos dois anos prevê ainda eventos de adoção e campanhas de vacinação nas dependências da companhia.
“Milhões de pessoas circulam diariamente pelas estações do Metrô, o que torna esse ambiente estratégico para ampliar a conscientização sobre o abandono de animais. Essa é uma causa que exige o envolvimento de toda a sociedade e um compromisso coletivo com o bem-estar animal”, alerta Bruno Junqueira, VP de Pessoas, ESG e Comunicação Institucional da Petlove.
“O abandono é uma prática que expõe os animais de estimação a situações de risco e vulnerabilidade, além de gerar impactos para toda a sociedade. O cuidado com os pets é uma responsabilidade coletiva”, conclui Marcos Borges, coordenador de cuidados e ações colaborativas com os passageiros do Metrô de São Paulo.
